Spécialisation L'image de marque : Le voyage créatif

Storytelling in Branding and Content Marketing est un cours de l'IE University destiné aux professionnels qui souhaitent apprendre à produire un contenu mémorable grâce à une narration de qualité. Les étudiants suivront un processus d'apprentissage qui commencera par une compréhension approfondie du terme Branded Content et de ses principales différences avec la publicité traditionnelle, tout en créant une narration efficace basée sur des valeurs et des messages de marque forts. Le cours analyse la production d'un journalisme de qualité et explore la manière de créer des liens mémorables et durables avec un public cible donné dans un monde où le contenu est constamment excédentaire. Il se termine par un aperçu plus approfondi du terme "Brand Entertainment", qui permet aux participants d'approfondir leurs connaissances sur la manière de produire un bon appel à l'action et de retenir l'attention du public.

Il existe de nombreuses façons d'approcher les clients pour évaluer leurs besoins et développer des campagnes créatives qui répondent à vos désirs créatifs. De nombreuses agences disposent d'une méthodologie, d'une terminologie et de processus établis, qu'elles ont souvent mis des décennies, voire des années, à développer. Cependant, que vous soyez un indépendant, un designer, un illustrateur, un photographe ou un directeur marketing, ou peut-être un propriétaire de petite entreprise, vous chercherez à développer un processus simple pour créer des campagnes pour vous-même ou pour votre client.

Dans ce cours, je vous propose une méthodologie que vous pouvez facilement mettre en pratique. Ensuite, au fur et à mesure que vos besoins évolueront, vous déciderez peut-être d'incorporer d'autres techniques. J'espère que ce cours vous servira de tremplin pour gagner de nouveaux projets créatifs et améliorer ceux sur lesquels vous travaillez actuellement. Et surtout, j'espère que vous vous AMUSEREZ ! Car n'oubliez pas que si vous ne vous amusez pas, le jeu n'en vaut pas la chandelle !

Que les étudiants soient issus d'une formation en stratégie de marque ou en expérience client, ce cours explorera les synergies et l'intersection de ces deux types d'activités. Bien qu'il existe différentes approches pour définir une stratégie de marque, la mise en œuvre d'un projet de marque a un impact sur de nombreux départements et leurs activités en contact avec les clients. En ce sens, il est essentiel de comprendre les efforts de stratégie de marque dans le contexte de l'expérience client. Dans ce cours, nous utiliserons un cadre - adapté du Customer Journey Mapping - pour concentrer et organiser la réflexion des étudiants sur les implications opérationnelles de leurs projets de stratégie de marque. Ce cadre nous permettra d'élaborer un langage opérationnel pour aligner les activités et mesurer les impacts au sein de plusieurs départements et des points de contact avec les clients qu'ils gèrent.