Dans cette Specializations, nous allons approfondir le marketing mix et l'ensemble des compétences nécessaires pour mettre en œuvre des stratégies de marketing réussies. Rejoignez-nous et explorez les quatre concepts clés du modèle de marketing mix, également connu sous le nom de 4P : Produit (marque et gestion des produits), Prix, Place (stratégie des canaux de distribution et vente au détail) et Promotion (stratégies de communication, relations publiques et publicité). Ce cours se concentre principalement sur la mise en œuvre afin que vous puissiez immédiatement appliquer les leçons apprises à votre travail ou à une idée d'entreprise que vous envisagez de commercialiser. Après avoir suivi les quatre cours, vous pourrez participer au projet Capstone où vous aurez l'occasion de mettre en pratique ce que vous avez appris dans cette spécialisation en faisant passer un produit réel par le marketing mix.
Spécialisation Mise en œuvre du marketing mix
Faites passer votre produit par le Marketing Mix. Maîtrisez le marketing mix et propulsez votre produit vers de nouveaux sommets.
Instructeurs : Ramon Diaz-Bernardo
Inclus avec 
(3,678 avis)
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Ce que vous apprendrez
Compétences que vous acquerrez
- Prise de décision stratégique
- Négociation des prix
- Communication
- Gestion du cycle de vie des produits
- Budgets marketing
- Marketing de la marque
- Stratégie de marque
- Gestion du commerce de détail
- Marketing
- Marchandisage
- Communication marketing intégrée
- Marketing stratégique
- Stratégie produit
- Communication marketing
- Stratégie d'expérience client (CX)
- Gestion de marque
- Publicité
- Canal de commercialisation
- Stratégies de marketing
- gestion de produit
Ce qui est inclus
Ajouter à votre profil LinkedIn
Améliorez votre expertise en la matière
- Acquérez des compétences recherchées auprès d’universités et d’experts du secteur
- Maîtrisez un sujet ou un outil avec des projets pratiques
- Développez une compréhension approfondie de concepts clés
- Obtenez un certificat professionnel auprès de IE Business School
Spécialisation - série de 5 cours
Ce que vous apprendrez
Démontrer une compréhension des concepts de stratégie de produit et de marque afin de développer le support factuel nécessaire à la définition d'une stratégie de produit et de marque gagnante.
Définir un nom de marque et une identité, et mettre au point un système permettant d'incorporer de futurs produits dans un portefeuille, afin d'en accroître la valeur et d'en soutenir la croissance.
Décrire le parcours de l'expérience client afin d'identifier, de définir et de mettre en œuvre les points de contact clés de la marque.
Expliquer et appliquer le processus d'intégration d'une marque au sein d'une organisation afin d'inciter les employés à tenir la promesse de la marque.
Compétences que vous acquerrez
Ce que vous apprendrez
Connaître l'approche de la tarification d'un produit ou d'un service et tenir compte des effets de la psychologie de la tarification sur la perception de la qualité.
Apprenez à établir une discrimination par les prix en fonction des caractéristiques du client et en utilisant la quantité d'achat, l'offre groupée et la version du produit.
Découvrez la volonté de payer ou la réaction au prix des clients à l'aide d'enquêtes, d'expériences et de données de marché.
Calculez l'élasticité des prix pour un produit ou un service donné et déterminez son prix optimal.
Compétences que vous acquerrez
Ce que vous apprendrez
Connaître les étapes de la conception et de la gestion d'un canal de distribution, identifier les acteurs les plus importants, leurs rôles et la manière de gérer les conflits.
Identifier les types de stratégies de vente au détail et la manière dont les détaillants maintiennent des avantages compétitifs par rapport à leurs concurrents.
Découvrez les différentes opportunités de croissance pour les détaillants et déterminez les stratégies d'entrée les mieux adaptées à chaque situation.
Connaître l'importance d'une présence stratégique en ligne pour les détaillants et les tendances futures de la vente au détail.
Compétences que vous acquerrez
Ce que vous apprendrez
Définissez ce qu'est la communication marketing intégrée (CMI) et apprenez comment fonctionne le processus de marketing.
Apprenez les théories sur le fonctionnement de la publicité et la manière dont les consommateurs prennent leurs décisions.
Découvrez les approches théoriques de la conception publicitaire et apprenez les stratégies de message, les appels publicitaires et les cadres d'exécution.
Connaître les éléments, les dernières tendances et les outils utilisés pour un mix de communication marketing.
Compétences que vous acquerrez
Ce que vous apprendrez
Les apprenants acquièrent des compétences précieuses en matière de gestion des marques et des produits, ce qui leur permet de relever efficacement les défis du monde réel en matière de marketing.
Améliorer les compétences des apprenants en matière de stratégie de fixation des prix et leur pertinence dans un scénario commercial réel.
Obtenez des informations précieuses sur les pratiques de gestion des canaux et leur importance, en particulier pour les entreprises innovantes comme Tesla.
Démontrer des compétences en matière de prise de décision marketing intégrée et évaluer de manière critique les stratégies de marketing mix.
Compétences que vous acquerrez
Obtenez un certificat professionnel
Ajoutez ce titre à votre profil LinkedIn, à votre curriculum vitae ou à votre CV. Partagez-le sur les médias sociaux et dans votre évaluation des performances.
Instructeurs
Offert par
Comparer avec des produits similaires
| Évaluation | ||||
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| Niveau | ||||
| Compétences | ||||
| Dernière mise à jour | ||||
| Nombre d'exercices pratiques | ||||
| Éligibilité au diplôme | ||||
| Partie de Coursera Plus |
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Foire Aux Questions
Le temps nécessaire pour compléter cette spécialisation dépendra du dévouement et de la performance de l'apprenant. On estime toutefois que 10 à 12 heures de travail sont nécessaires pour compléter chacun des cours.
Aucune connaissance préalable n'est requise pour suivre et réussir cette spécialisation.
Les cours peuvent être suivis dans n'importe quel ordre, mais nous vous recommandons de les suivre dans l'ordre indiqué.
Plus de questions
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